Australian Institute of Sport – Rebrand

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Following Australia’s underwhelming performance at the London Olympics, the Australian Sports Commission initiated a renewal of the Australian Institute of Sport (AIS) to strengthen athlete motivation and improve the national sports infrastructure.

In 2013, Landor was appointed to develop a new brand strategy, core values, positioning, and identity system for AIS. The visual identity was built around the idea of lines, inspired by the physical landscapes of sports environments such as tracks, courts, and fields. During my time freelancing at Landor, I was involved in the project from its early stages, contributing to the development of the identity direction and visual system.

런던 올림픽 이후 기대에 미치지 못한 성적을 계기로, 호주체육위원회는 국가 종합 스포츠 센터인 Australian Institute of Sport(AIS)의 리뉴얼을 추진했습니다. 본 프로젝트는 선수들의 사기와 동기 부여를 높이고, 보다 진화된 스포츠 환경을 구축하는 것을 목표로 진행되었습니다.

다양한 방향성 검토 끝에, 실제 스포츠 환경에서 자연스럽게 발견되는 ‘라인(Line)’ 요소에 주목한 디자인 방향을 제안했습니다. 트랙, 코트, 필드 등에서 반복적으로 나타나는 선의 이미지를 아이덴티티의 핵심 시각 요소로 활용해, 새로운 출발과 도전을 상징하는 AIS의 리뉴얼 비전과 연결했습니다. 그 결과, 개념과 실행이 명확하게 맞물리며 프로젝트는 비교적 빠르게 완성될 수 있었습니다.

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Year
2014
Client
Australian Institute of Sport
Collaborators
Matt Morgan, Sam Dunham, Jo Roca
Agency
Landor Associate