Maxim Roasted Bean Coffee Package Renewal

---

Dongsuh Foods, the leading instant coffee brand in Korea, sought to strengthen its position in the growing roasted bean coffee market. The project involved renewing the packaging across 8 product lines while refining the existing brand identity to better communicate product differentiation and premium quality.

The ‘Maxim Signature Blend’ line was developed with a five-level roasting intensity system, visualized through a distinct color palette — orange, yellow, red, brown, and black. For the ‘Maxim Single Origin’ line, patterns inspired by the flag colors of each coffee-producing country were applied to highlight the unique character of each origin. A tasting note graph was also introduced across all products, allowing consumers to intuitively understand the aroma, body, and acidity of each coffee at a glance.

국내 인스턴트 커피 시장을 이끌어온 동서식품은 성장하는 원두커피 시장에서의 경쟁력 강화를 위해 맥심 원두커피 전 제품군의 패키지 리뉴얼을 기획했습니다. 총 8종의 다양한 제품군에서 소비자가 자신의 취향에 맞는 원두를 직관적으로 선택할 수 있도록, 기존 브랜드 아이덴티티의 정제와 함께 차별화된 패키지 디자인 방향성을 수립했습니다.

‘맥심 시그니처 블렌드’는 로스팅 강도를 5단계로 세분화하여 오렌지, 옐로우, 레드, 브라운, 블랙의 컬러 시스템으로 시각화했으며, ‘맥심 싱글 오리진’은 원산지 국기의 색상에서 착안한 패턴을 적용해 원두별 개성을 극대화했습니다. 또한 전 제품에 아로마, 바디감, 산미를 한눈에 파악할 수 있는 테이스팅 노트 그래프를 도입하여 소비자 경험을 개선했습니다.

---

Year
2018
Client
동서식품
Collaborators
Hyangmee Jang, Jackie Lim, Juyoung Park