Starbucks Book Club

Branding, Illustration, Package, Product

Moving away from conventional autumn themes such as foliage and picnics, the Starbucks Book Club campaign was developed around the idea of “autumn as the season of reading.” The project explored a natural relationship between coffee and books, proposing an experience that invites customers to rediscover the joy of reading in everyday life.

The campaign was created in collaboration with Penguin Random House, an iconic publisher that has shaped global publishing culture since 1935, and featured artwork by illustrator JJangseoyo Witty, narrative-driven copy was written and applied directly across the product designs, allowing each item to function as a small piece of storytelling rather than simple merchandise.

가을 시즌 프로모션에서 흔히 사용되는 단풍이나 소풍과 같은 전형적인 소재에서 벗어나, ‘독서의 계절, 가을’이라는 관점으로 스타벅스 북클럽(Starbucks Book Club) 프로모션을 기획했습니다. 커피와 책이 자연스럽게 어우러지는 스타벅스의 브랜드 특성을 확장해, 일상 속에서 독서의 즐거움을 발견할 수 있는 경험을 제안하고자 했습니다.

본 프로젝트는 1935년 출간 이후 전 세계 출판 문화의 상징으로 자리 잡은 “펭귄 랜덤하우스(Penguin Random House)”와의 협업을 통해 완성되었으며, 일러스트레이터 짱셔요 작가와의 아트워크 협업으로 시각적 스토리텔링을 강화했습니다. 전체 상품 디자인에는 위트와 서사가 담긴 문구들을 직접 카피라이팅해 삽입함으로써, 각 상품이 하나의 작은 이야기처럼 느껴질 수 있도록 구성했습니다.

Year
2024