Urban Spring
Starbucks’ spring MD has traditionally revolved around florals and nature-driven graphics. For 2023, the concept took a deliberate shift — reframing the season through the lens of spring in the city.
Rather than leading with flowers, the designs drew from the visual richness of urban environments. Illustration concepts, sketches, and layouts were all directed in-house, with illustrator Ohio executing the final artwork. Geometric tile patterns inspired by Portuguese azulejo tilework were used throughout as an alternative to conventional florals, adding a sense of travel and craft to the collection.
The lineup spanned tumblers, mugs, cold cups, kitchenware, and lifestyle accessories, unified by a palette of warm pastels and earthy tones. The promotion achieved a sell-through rate of over 90%.
스타벅스의 봄 시즌 MD는 매년 꽃, 정원, 자연을 중심으로 한 그래픽이 주를 이루어 왔습니다. 2023년 봄 프로모션에서는 이 공식에서 벗어나, ‘도시에서 맞이하는 봄’이라는 새로운 시각으로 시즌을 재해석했습니다.
컨셉의 핵심은 일상적인 도시 공간 안에서 발견되는 봄의 감각이었습니다. 꽃을 직접적으로 표현하는 방식에서 벗어나, 도시의 거리와 건물, 카페, 골목길에서 스며드는 계절감을 시각 언어로 풀어내고자 했습니다. 일러스트레이션은 초안 구성과 구도, 디렉팅을 직접 담당하고, 일러스트레이터 오하이오가 이를 최종 드로잉으로 구현하는 방식으로 제작되었습니다. 또한 포르투갈 전통 주택에서 볼 수 있는 기하학적 타일 패턴에서 영감을 받은 그래픽을 꽃 패턴의 대안으로 적극 활용하여, 여행과 공예의 감성을 더했습니다.
결과물로는 텀블러, 머그컵, 콜드컵 등의 음료 용기류와 함께 주방용품, 소품류에 이르기까지 폭넓은 카테고리의 제품 라인업이 구성되었으며, 파스텔과 어스 톤이 어우러진 컬러 팔레트로 도시적이면서도 따뜻한 봄의 분위기를 담아냈습니다.
본 프로모션은 90% 이상의 판매율을 기록하며, 기존의 패턴에서 벗어난 컨셉 방향이 고객들에게 유효하게 통했음을 실질적인 성과로 증명한 프로젝트입니다.
Year
2023
Collaborators
Ohio, Bella Yoo