Where’s Wally + Starbucks
Every holiday season brings the same challenge: how to feel fresh when the expectations are already set. This project began with a deliberate effort to break from that pattern.
Proposing Where’s Wally? as a collaboration partner wasn’t simply about the character’s charm. For those who grew up in the 90s, Wally carries a genuine sense of warmth and nostalgia — and the playfulness embedded in the act of searching felt like a natural fit for brand storytelling.
The artwork was developed around a single idea: bringing Starbucks into Wally’s world. Wally holding a Starbucks cup, Wally stepping into a store — familiar character, familiar space, seamlessly intertwined. The illustration set in the streets of Hongdae stands as one of the clearest expressions of that approach.
The project expanded well beyond merchandise, extending into exclusive food and beverage offerings. Campaign visuals, styled like scenes lifted from a picture book, spread organically across customer social media — closing out the seasonal campaign on a strong note.
매년 반복되는 홀리데이 시즌, ‘또 비슷하다’는 한계를 벗어나기 위한 시도에서 이 프로젝트는 출발했습니다.
Where’s Wally? 를 콜라보레이션 파트너로 제안한 것은 캐릭터의 귀여움 때문만은 아니었습니다. 90년대를 경험한 세대에게 월리는 따뜻한 향수를 불러일으키는 존재이며, ‘찾는다’는 행위가 가진 유희성은 브랜드 콘텐츠로 확장하기에 충분한 가능성을 갖고 있었습니다.
아트웍은 월리의 세계관 안에 스타벅스를 자연스럽게 녹이는 방향으로 개발했습니다. 스타벅스 컵을 든 월리, 매장을 방문한 월리처럼, 익숙한 캐릭터가 익숙한 공간에 스며드는 방식입니다. 홍대 거리를 배경으로 한 일러스트레이션은 그 시도가 가장 잘 구현된 결과물입니다.
프로젝트는 MD를 넘어 전용 푸드와 음료까지 확장되었고, 그림책의 한 장면처럼 연출한 촬영 비주얼은 고객들의 SNS를 통해 자발적으로 확산되며 시즌 캠페인을 성공적으로 마무리했습니다.
Year
2025
Collaborators
Sean Lee, Jenny Kim