e편한세상 Brand Renewal

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Launched in 2000, e편한세상 is one of Korea’s first-generation residential brands — among the earliest to introduce brand thinking to the apartment market and reframe a home from something to buy into somewhere to live.

The 20th-anniversary renewal began not by creating something new, but by re-examining what the brand already owned. The defining move was to decouple the orange cloud symbol from the wordmark, treating each as an independent asset. The cloud was redrawn into a more symmetrical, fuller form and given the space to carry the brand on its own — a first for a Korean residential brand. The wordmark, in turn, was rebuilt with a squared-off silhouette and pared-back ornamentation, so it could stand on its own across on- and offline touchpoints.

2000년 런칭한 e편한세상은 아파트에 브랜드 개념을 도입한 국내 1세대 주거 브랜드입니다. ‘사는 것(buying)’이 아닌 ‘사는 곳(living)’으로 주거의 관점을 전환한 시도였습니다.

20주년 리뉴얼은 새로 만드는 것이 아니라, 이미 가진 자산을 다시 보는 데서 출발했습니다. 핵심 디자인 방향은 오랜 시간 축적된 오렌지 구름 심볼과 워드마크를 과감히 분리해, 각자 독립적인 자산으로 운용하는 것이었습니다. 심볼은 더 대칭적이고 볼륨감 있는 형태로 다듬어져 단독으로 브랜드를 커뮤니케이션하는 수단이 되었고 — 국내 아파트 브랜드에서 처음 시도된 접근이었습니다 — 워드마크는 네모꼴로 정돈하고 장식 요소를 최소화해, 온·오프라인 다양한 플랫폼에서 단독으로도 활용 가능한 자산으로 재구축했습니다.

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Year
2029
Collaborators
Uzin Hwang, Hyangmee Jang,
Hyeri Jeon, Jooyoung Park